返券促销面临五大法律质疑

央视国际 　　2007年02月28日 13:01 来源：

北京青年报讯　“商业零售业的正常毛利率是20%左右，返券促销所能承受的正常额度也就是‘满100返20’左右，超过此范围则返券额度过高，涉嫌低价倾销”。昨天，中消协、北京市消协继续“二评”返券促销，指出返券促销面临五大法律质疑。

一是涉嫌价格误导。专家指出，返券促销涉及复杂的演算过程，总折扣率随消费者购买商品的多少、额度、次数各不相同，并处于不断变化中，难以清楚标明。

二是涉嫌“变相搭售”、“捆绑销售”。返券活动中，商家大多对商品标价进行了“技术”处理，消费者很难找到标价正好达到参与返券活动的合适商品，只好费心寻找其他商品弥补差价，以得到返券。如此循环往复，导致消费者违背初衷，花费大量时间、精力和钱财，买了一堆可能并不需要的商品。商家不仅涉嫌变相强迫交易，而且把一部分成本强行转嫁给了供应商。

三是涉嫌价格歧视。在返券活动中，由于交易规则过于复杂，消费者的文化水平、年龄、职业各不相同，有的精于算计，有的面对同样的商品，可能就要向经营者付出更多的费用。这实际上是利用消费者的不足和弱点，涉嫌价格歧视。

四是涉嫌违法发行代金券。商场印制的返券也是代币票券中的一种，虽然只限在商场内使用，但却具有货币的一般属性，在一定程度上挑战了人民币的权威性，涉嫌违反国家有关规定，而且容易引发偷税漏税等社会问题。

五是返券额度过高，涉嫌低价倾销。据业内专家反映，商业零售业的正常毛利率是20%左右，返券促销所能承受的正常额度也就是“满100返20”左右，超过这一标准，涉嫌构成不正当竞争。